少則幾元多則幾百元，只需花費些許金錢便能擁有一個標注唯一序號的數(shù)字藏品，你心動了嗎?價格相對便宜、概念形式新穎，并且滿足年輕人消費習慣、社交需求與價值審美……數(shù)字藏品正開始從小眾“破圈”走入大眾視野。

2022年以來，數(shù)字藏品交易熱度不減，從最初繪畫、音樂作品到一雙鞋、一張門票，從流行潮牌到非遺文化、從互聯(lián)網(wǎng)到餐飲界……數(shù)字藏品覆蓋范圍不斷延伸，“萬物皆可NFT”逐漸演變成“萬物皆可數(shù)字藏品”。

如火如荼的背后，數(shù)字藏品是如何改變傳統(tǒng)收藏界，又是如何引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)風尚的?其價值創(chuàng)造的邏輯與結構風險的“雷區(qū)”是怎樣的?如何有效規(guī)制其數(shù)字資產(chǎn)屬性?無序的金融化是否正在進行?其給市場秩序和監(jiān)管制度帶來哪些新的挑戰(zhàn)與機遇?

讓我們一同探討“數(shù)字藏品”這個正在被數(shù)字技術改變的新鮮事，探討科技如何更好地服務于我們的生活。

看得見摸不著卻依然火爆 數(shù)字藏品行業(yè)生態(tài)圈初現(xiàn)

NBA當家球星斯蒂芬·庫里花18萬美元買了一個看起來平平無奇的猴子頭像。今年愚人節(jié)，歌手周杰倫“丟猴子”事件上了熱搜，這只“猴子”價值人民幣320萬元。還有一個編號為“#6666”的猴子頭像，看起來不過是庫里和周杰倫的“猴子”換了些服裝、發(fā)色，竟然值1500萬美元。

這些之前說出來你可能都不信，但如今，隨著明星站臺、富豪搶購的事件越來越多，以及一批又一批同類數(shù)字產(chǎn)品越來越頻繁地走進人們的視野，這些虛擬產(chǎn)品突破小眾圈層，走到大眾身邊，在年輕群體中越來越受追捧——它們就是引發(fā)當前投機狂潮的數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈技術和藝術融合的產(chǎn)物，利用區(qū)塊鏈技術，數(shù)字化藝術品便有了唯一不可篡改的憑證，是NFT的一種應用形式。有了這一憑證之后，不論是一段視頻、一段音樂或是一張照片，都會具備收藏和流通的價值，只不過不是實物，而是作為元宇宙中的虛擬藝術品。換句話說，這是種看得見摸不著的藏品。

數(shù)字藏品如今已經(jīng)從國外風靡到國內，這種在“圈外人士”眼中不過只是個“jpg.”或“gif.”的東西，在專業(yè)玩家的眼中卻可能是極具收藏和流通價值的投資商品。它們之所以火爆，是因為玩家看中的不是現(xiàn)在的價值，而是其在流通市場上的升值潛力。

2021年被稱為“NFT元年”，不少藝術行業(yè)、游戲領域的數(shù)字藏品紛紛上線，一直主導著數(shù)字市場和流行文化。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品約456萬份，總發(fā)行價值約1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達300億元。

從當前數(shù)字藏品市場形勢來看，各行各業(yè)都搭上了數(shù)字藏品的快車。作為掌握重要資源的文化機構，博物館就是數(shù)字藏品主要的IP方之一，眾多深藏在博物館里的珍貴文物，正在以一種虛擬形式被大眾了解和收藏。比如，河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”、湖北省博物館發(fā)行的1萬份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”數(shù)字藏品、四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥和大金面具等文物推出的6萬份數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，都一經(jīng)上線便售罄。

此外，熱播劇《人世間》原著相關數(shù)字藏品6月在網(wǎng)絡平臺發(fā)售;舞蹈詩劇《只此青綠》推出數(shù)字藏品紀念票;上海交響樂團發(fā)行了第一款藏品——一段2分21秒的音頻;國家衛(wèi)星氣象中心獨家授權了“擁抱星辰大海”中國風云氣象衛(wèi)星系列數(shù)字藏品;文學雜志《收獲》在世界讀書日推出首款文學類數(shù)字藏品盲盒“無界”……數(shù)字藏品領域似乎正在爆炸式增長，生態(tài)圈已然出現(xiàn)。

早前收藏流通的是一只年代久遠的青花瓷古董花瓶、一張絕版郵票、一瓶陳年好酒或是一雙限量款的鞋，而現(xiàn)在卻是一個個虛擬藝術品;早前是去潘家園淘淘好物、碰碰運氣，現(xiàn)在則是扎堆在各個數(shù)字藏品群或平臺里等待藏品發(fā)售……收藏有升值潛力的好物待機轉賣從而賺取差價的“炒物”行為自古就有，但這樣的數(shù)字“好物”的“爆炒”現(xiàn)象顛覆的可能不只是人們的認知，它作為一種文化消費的新趨勢，可以涵蓋其中的東西遠不止于此，未來或許會顛覆人們的生活。

區(qū)塊鏈、炒作、金融化 千面歌伶的眾說紛紜

如今，數(shù)字藏品在國內大有后來居上之勢。不僅消費端火熱，企業(yè)端同樣表現(xiàn)積極。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、藝術文化機構，就連一大批銀行也紛紛發(fā)行數(shù)字藏品。一時間，看似前沿新潮的數(shù)字藏品似乎已經(jīng)進入尋常百姓家。

提及數(shù)字藏品，就繞不開其原始形態(tài)——NFT(Non Fungible Token，非同質化代幣)。“非同質化”意味著不可分割，也不可取代，也就是“獨一無二”。這種無法復制的“獨一無二”，是由數(shù)字藏品的底層技術區(qū)塊鏈決定的。自誕生以來，有關NFT的爭議如同其市場價格般起伏不定。今年5月以來，受虛擬貨幣價格跳水影響，全球NFT市場出現(xiàn)大震蕩。炒作、欺詐、泡沫等字眼也再度圍繞著NFT動輒數(shù)十萬甚至上千萬美元的價格展開。

在國內，去金融化成為監(jiān)管NFT的大方向。二級市場的狂熱后，NFT在國內化身數(shù)字藏品，大行文化IP路線。雖然數(shù)字藏品的二級交易服務在國內不被允許，但在一些平臺，數(shù)字藏品仍在流轉之中實現(xiàn)身價倍增?？此婆cNFT區(qū)隔開的數(shù)字藏品能否真的擺脫金融屬性?

不久前，微信公眾平臺新增了數(shù)字藏品交易行為相關條款，明確提出從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務為違規(guī)經(jīng)營行為，提供數(shù)字藏品二級交易服務將被封號。例如提供交易入口、指引、發(fā)行渠道引導等。一批數(shù)字藏品公眾號因此被封禁。

作為NFT的中國版本，數(shù)字藏品自帶金融屬性。2021年6月，阿里旗下的數(shù)字藏品平臺鯨探和敦煌美術研究所推出了兩款限量藏品，單張價格9.9元，一經(jīng)發(fā)售即售罄，隨后其中一款名為“敦煌飛天”的數(shù)字藏品在二手交易平臺閑魚被掛出近百萬元的轉售天價。

此番二級市場的天價炒作以平臺下架該商品告終。但這也促使國內各大平臺更加警惕數(shù)字藏品的金融化風險。例如在鯨探，當前玩家需持有滿180天后才能通過平臺將數(shù)字藏品無償轉贈給好友。

今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

對于同樣需要采用NFT技術的數(shù)字藏品，一些數(shù)字藏品平臺則開放了“寄售”功能，用戶可以在二級市場進行交易。另一些數(shù)字藏品平臺則設置了嚴格的管理標準，如鯨探在產(chǎn)品設置上使用基于未成年人保護的實名認證、12306同款防盜刷系統(tǒng)，滿足用戶無償贈送需求下設置轉贈時限(第一次需持有180天、第二次需滿2年)，并對二次交易等潛在欺詐風險進行充分提醒。

今年6月，《人民日報》、人民網(wǎng)等均就數(shù)字藏品的未來發(fā)展表態(tài)?！度嗣袢請蟆窂娬{要善用數(shù)字藏品正向價值，遠離炒作，激發(fā)其新動能，拓展應用場景。

例如新冠肺炎疫情期間，線下主題公園、文化展覽等場所經(jīng)營受阻，數(shù)字藏品便成為一個新穎的引流方式。據(jù)悉，截至今年3月底，文旅數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模已突破4200萬元。不過需要直面的事實是，IP界向來是頭部效應明顯，例如迪士尼、環(huán)球影城的數(shù)字藏品賣座，并不代表其他一眾中小樂園可以成功復制。

科技向善 立規(guī)明矩讓技術服務于數(shù)字時代

數(shù)字時代已至，文化藝術作品的表現(xiàn)形式、傳播途徑都發(fā)生了變化，中華民族上下五千年的文化瑰寶得以借助新的形式被傳承弘揚。而數(shù)字技術在發(fā)展過程中，也逐漸與文化產(chǎn)業(yè)水乳交融，孕育出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

數(shù)字藏品在近兩年的突然紅火，離不開 AR/VR、5G、AI等技術的蓬勃發(fā)展，更與人民群眾對美好文化生活的向往緊密相關。

這些數(shù)字化內容中，既有傳統(tǒng)書畫作品《千里江山圖》《仕女蹴鞠圖》，也有敦煌壁畫修復圖、數(shù)字秦俑，更有如“梅尚程荀”四大名旦演唱選段等傳統(tǒng)戲曲名家的唱片，歷史長河中那些珍貴的藝術作品得以通過數(shù)字藏品的形式發(fā)行，迎來他們嶄新的生命。

但是，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多問題：一些平臺實質沒有采用區(qū)塊鏈技術、無清晰知識產(chǎn)權授權鏈路、未采取防范炒作的措施、沒有履行保護未成年人權益的義務等。中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬表示：“加強監(jiān)管、明確準入資質等政策勢在必行，行業(yè)自律也將是數(shù)字文創(chuàng)高質量發(fā)展的必由之路。”數(shù)字藏品在發(fā)行過程中關于內容審核、版權保護、數(shù)據(jù)安全的規(guī)則和標準還需要進一步規(guī)范，這需要政、企、學、研、用多方的共同努力。

政策發(fā)力，加強數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。并提出要構建與文化數(shù)字化建設相適應的市場準入、市場秩序、技術創(chuàng)新、知識產(chǎn)權、安全保障等政策法規(guī)體系。

行業(yè)驅動，共同維護數(shù)字藏品市場秩序。數(shù)字藏品行業(yè)相關的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)標準尚存不少空白，對此，行業(yè)主動開拓進取，并做了諸多嘗試。今年2月，由中國信息通信研究院聯(lián)合騰訊、螞蟻集團、北京郵電大學、之江實驗室等機構提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務技術框架》國際標準項目立項建議獲得通過，這是全球首個區(qū)塊鏈技術在數(shù)字藏品領域應用的標準，對數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展具有積極意義。由中國信息通信研究院牽頭發(fā)起的可信區(qū)塊鏈推進計劃正聯(lián)合國內主流數(shù)字藏品平臺成立項目組，積極探索建立數(shù)字藏品合規(guī)的發(fā)展路徑和標準等。接下來，需要加強標準制定，如對未成年人的準入機制，對平臺的審核、認證機制等。相關業(yè)內人士稱，技術本身只是工具，要警惕技術發(fā)展初期可能出現(xiàn)的金融炒作、詐騙等風險，希望不要讓數(shù)字藏品行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象，始終處在健康正向的發(fā)展軌道上。

國家文旅公共文化創(chuàng)新發(fā)展研究基地主任、中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆公開表示：“數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展不能操之過急，要在堅持‘守正創(chuàng)新’理念的基礎上，探索健康、可持續(xù)的數(shù)字藏品發(fā)展之路，同時呼吁政府及其主管部門不能滯后與缺位，要主動靠前指揮，讓數(shù)字藏品行業(yè)有規(guī)可循，有法可依，有路可走。”(李跇 趙樂瑄 吳皓琨)

關鍵詞： 數(shù)字藏品交易熱度不減 數(shù)字藏品行業(yè)生態(tài)圈初現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)風尚 區(qū)塊鏈技術